Hannah und Fritz
Wie ein Bio-Gemüsegarten in Waakirchen den Mut fand, sich selbst zur Marke zu machen.
Hannah und Fritz bauen in Waakirchen Bio-Gemüse an, von Hand und nach dem Marktgarten-Prinzip, und verkaufen es im eigenen Hofladen und auf dem Bauernmarkt in Bad Tölz. Wir haben sie von der Kompass Session über Positionierung und Naming bis zu Fotoshooting, Erscheinungsbild und Website begleitet.
Ausgangslage
Sichtbarkeit
Hannah und Fritz bauen in Waakirchen Bio-Gemüse an – von Hand, auf kleiner Fläche, nach dem Marktgarten-Prinzip. Zwischen Beeten, Hofladen und Marktstand bleibt wenig Zeit, sich auch noch ums eigene Mark(t)eting zu kümmern. Dabei steckt hinter ihrer Arbeit viel mehr, als eine Gemüsekiste zeigen kann. Mit diesen Fragen kamen sie zu uns:
Wie stellen wir uns langfristig auf?
Wie werden wir sichtbar – so, wie wir sind?
Wie zeigen wir, was wir tun und warum wir es tun?
Und wie zur Hölle sollen wir uns nennen?
Vorgehen
Wie sind wir vorgegangen?
Bevor es um Gestaltung ging, haben wir zugehört – direkt vor Ort, in mehreren Workshops im Hofladen.
01 Kompass Session
Zum Start haben wir gemeinsam sortiert: Wo stehen Hannah und Fritz, was brauchen sie wirklich, und was zuerst?
02 Workshop Positionierung I + II
Im ersten Workshop haben wir die Markenstrategie erarbeitet, im zweiten die passenden Kanäle und Formate ausgelotet: Was ist mit wenig Zeit realistisch, und was bringt am meisten?
03 Naming
Für uns war die Antwort schnell klar, für Hannah und Fritz gar nicht: Sie sind die Marke. Ihre Haltung, ihre Hände, ihr Hof. Der Name musste das nur noch aussprechen.
03 Umsetzung
Fotoshooting auf dem Hof, Kommunikationsstrategie, Erscheinungsbild und Website – alles aus einem Guss.
Ergebnis
Was ist passiert?
Hannah und Fritz haben sich getraut – und das hat sich gelohnt. In kurzer Zeit sind ihnen rund 3.000 Menschen auf Instagram gefolgt. Für einen Hof, der nur in der Region verkauft, ist das eine Menge. Auch der Newsletter wächst stetig. Und der Hofladen ist heute mehr als ein Laden: ein Treffpunkt.
Der Erfolg gehört den beiden. Möglich wurde er, weil wir Hand in Hand gearbeitet haben und Hannah und Fritz uns vertraut haben.
P.S. Freitags steht ihr Marktstand auf dem Bauernmarkt in Bad Tölz, direkt vor unserem Büro. Vorbeischauen lohnt sich also doppelt.
Einblicke
So sieht es aus
Sprechen wir darüber.
Erzählt uns, wo ihr steht. Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, ob wir die Richtigen sind und was ein sinnvoller nächster Schritt wäre. 30 Minuten, kostenlos, ohne Verpflichtung.
Nach der Buchung schicken wir euch ein paar Fragen zur Vorbereitung. So nutzen wir die halbe Stunde für das Gespräch statt für Grundlagen.
Ihr wollt erstmal nur mitlesen?
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Positionierung, Kommunikationsstrategie und Design
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