Zustieg
Der Berg beginnt an der Haustür: eine Kampagne für autofreie Wege in die Alpen.
Protect Our Winters Germany setzt sich in der Outdoor-Community für Klimaschutz ein. Für die Kampagne „Zustieg“ zur autofreien Anreise in die Berge haben wir Strategie, Naming, Storytelling, Design und Kommunikationsplan entwickelt.
Ausgangslage
Ausgangslage
Wer in die Berge will, kommt meist nur mit dem Auto hin. Die letzte Meile vom Bahnhof bis zum Tourenstart fehlt. Protect Our Winters Germany wollte das ändern und hatte eine Idee: Unterschriften sammeln, eine politische Radtour machen und am Ende alles übergeben. Was fehlte, waren ein Name, eine Struktur und ein klares Ziel. Mit diesen Fragen sind wir gestartet:
Wen wollen wir erreichen – und wen überzeugen?
Was genau fordern wir, und von wem?
Wie nennen wir das Ganze?
Und wie gehen wir vor?
Der gemeinsame Zustieg
Wie wir vorgegangen sind
Aus einer losen Idee haben wir gemeinsam eine Kampagne gebaut. Umgesetzt hat sie das POW-Team selbst, wir haben den Weg dafür gelegt.
01 Kampagnenstrategie
Wir haben die Grundlagen geklärt: Zielgruppe, Vision, Nordstern. Mit wem wollen wir ins Gespräch kommen, und welche Unterschriften braucht es, damit Politik zuhört?
02 Naming
„Zustieg“ ist der Weg zum Berg. Und der beginnt nicht erst am Parkplatz, sondern an der Haustür. Ein Wort, das jede:r Bergsportler:in versteht und das die Forderung gleich mitträgt.
03 Storytelling
Wir haben die Kampagne als Geschichte gedacht, mit einem Anfang, einem Weg und einem Ziel: Unterschriften sammeln, mit dem Rad von Kommune zu Kommune fahren, am Ende in München übergeben. So wurde jede Aktion Teil eines großen Bogens, statt für sich allein zu stehen.
04 Design & Landingpage
Wir haben das Erscheinungsbild der Kampagne entwickelt, inklusive Logo und Landingpage. Die Umsetzung lief intern bei POW.
05 Kommunikation & Outreach
Wir haben den Kommunikationsplan mitentwickelt, die Ansprache an politische Akteur:innen entworfen und Moodboards für das Fotoshooting erstellt.
06 Sparring während der Kampagne
Auch während der Kampagne waren wir ansprechbar, wenn Fragen aufkamen oder Entscheidungen anstanden.
Ergebnis
Was ist passiert?
Zustieg hat das Thema dorthin gebracht, wo entschieden wird. Bei der Radtour fuhr das Team durch die Kommunen und sprach direkt mit Bürgermeister:innen über die letzte Meile, mit viel positivem Feedback. Zum Abschluss geht die Petition nach München.
Der Erfolg gehört dem Team von Protect Our Winters, das die Kampagne auf die Straße und aufs Rad gebracht hat.
→ protectourwinters.de/zustieg
Sprechen wir darüber.
Erzählt uns, wo ihr steht. Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, ob wir die Richtigen sind und was ein sinnvoller nächster Schritt wäre. 30 Minuten, kostenlos, ohne Verpflichtung.
Nach der Buchung schicken wir euch ein paar Fragen zur Vorbereitung. So nutzen wir die halbe Stunde für das Gespräch statt für Grundlagen.
Ihr wollt erstmal nur mitlesen?
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